Полезная статистика для PR-специалистов и их отношений с журналистами

Компания Bliss Integrated Communication провела исследование (PDF) среди журналистов с целю выяснить, что же журналистам больше всего важно знать от своих источников, а так же выяснить их профессиональные векторы в распространении контента.

Некоторые цифры:

  • 69% журналистов предпочитают получить уже готовую статистику, а не сырые данные
  • 50% нужны только данные, без комментариев и привязок к контексту (это они предпочитают делать самостоятельно)
  • 69% сказали, что они хотят получать информацию от PR-специалистов при условии, что этот специалист сделает её релевантной к той теме, в которой журналист работает (это очень важный навык для PR-специалиста — знать конкретного репортёра, знать, в чём он специализируется, знать, какую информацию и в каком виде ему лучше предоставлять)
  • 58% журналистов крайне важна возможность получать информацию от источников в режиме онлайн
  • 51% считают, что видеосъёмка источников информации (видео-интервью) не так важна
  • 79% считают инфографику крайне важной для своих материалов
  • 31% журналистов считают для себя крайне важным иметь возможность публиковаться по трём направлениям: печать, электронные издания и социальные медиа
  • а 62% полагают, что распространение их контента должно проходить сразу по 3-5 каналам (печать, различные сайты и социальные сервисы)
  • 44% скорее оптимистично смотрят на будущее журналистики как профессии, а 27% — скорее пессимистично

График ниже показывает распределение журналистов, которые были опрошены в результате исследования, по медиа-площадкам. То есть, кто в каком направлении больше работает по распространению контента.