5 креативных PR-стратегий, чтобы привлечь журналиста

Если вы pr-менеджер, то, наверняка, рассылаете журналистам пресс-релизы. По опыту, журналист может получать десятки пресс-релизов в день, подавляющее большинство которых уходит в корзину, потому что они скучные. Мы как-то давали несколько советов о том, как писать плохие пресс-релизы. Сегодня давайте поговорим о том, как сделать так, чтобы журналист захотел написать про вас. В этом нам поможет ресурс Ragan, который предлагает 5 креативных стратегий, направленных на привлечение журналиста. И, возможно, о вашей компании напишут бесплатно.

1. Пришлите журналисту что-нибудь необычное.
Например, промо-кампания мультфильма «ParaNorman» предполагала рассылку небольших корзиночек с куклами зомби и запиской от «похоронного директора». Кино вышло в августе, но напоминание о нём в виде корзинки с зомби будет сопровождать до самого Хэллоуина.

2. Пусть ваш продукт сам напишет письмо.
Однажды один из колумнистов New York Times написал про одну фотокамеру очень лестный отзыв. Через некоторое время к нему на почту пришло трогательное письмо от… другой фотокамеры:

Собственно, в следующий раз журналист написал уже про «автора» этого письма.

3. Рассылайте таргетированную информацию.
Такую идею использовала компания AimClear. Они предложили расставлять тэги в своих сообщениях в LinkedIn, используя названия медиакомпании или ФИО журналиста. Это, конечно, более сеошная стратегия, но всё же — рабочая.

4. Зарифмуйте ваше сообщение.
Будем кратки: попробуйте зарифмовать текст вашего сообщения. Стилизвать под какой-либо из видов простейших стишков.

5. Заставьте ваш продукт сделать что-то необычное
Два уникальных примера. Когда Boeing выводил на рынок свой Dreamliner 787, они перелетели США с востока на запад. Казалось бы, ну и что такого? А посмотрите картинку, на которой можно видеть траекторию полёта:

И как после этого журналисты могли не написать про лайнер?

И второй пример. Toyota получила возможность отбуксировать последнюю милю до музея науки в Калифорнии шаттл Эндевор. После этого массмедиа вышли с заголовками типа «Toyota Tundra может тащить за собой космический челнок».

А какие у вас есть необычные и действенные стратегии работы с журналистами?