3 урока, которые журналисты могут извлечь из проекта Circa

Проект 10 000 words предлагает взять на заметку 3 урока, которые можно извлечь из проекта Circa. А мы предлагаем вольный перевод этой заметки.

Итак. Для начала — проект Circa был запущен  в середине октября. Он представляет собой приложение, которое позволяет в более удобной форме читать отобранные новости на вашем смартфоне, разбивая их на блоки и темы. В общем, удобная штука.

Так чем он может быть полезен журналистам?

1. Полноразмерные большие материалы не всегда подходят для чтения на мобильных устройствах.

Пользователи читают новости на мобильных устройствах на бегу. Им просто некогда долго вглядываться в экран, чтобы прочитать 1000 слов статьи. Поэтому Circa предлагает разбивать материалы на отдельные блоки, которые удобно читать. Урок в том, что создатели контента должны переосмыслить способы его подачи: более мелкие блоки информации в общем контексте одного информационного повода удобнее воспринимать в мобильном режиме.

2. Новостийщики предполагают, что читатель отслеживает новости по одной теме в течение какого-то времени.

«На самом деле нет«. Если история разбивается на дни, недели, месяцы, то журналисту сложно воспроизвести весь необходимый контекст. Поэтому для читателей новость без контекста — будет как новость на чужом языке. Что сделала Circa — они предлагают не просто отдельный блок новости, а новость в контексте, со всеми необходимыми бэкграундами и связанными историями. Это создаёт необходимую тематическую среду для читателя, погружая его в контекст.

3. Думайте больше о том, что ожидают пользователи от информации, которая приходит к ним через мобильные устройства.

Как мы уже писали, потребление новостей с использованием мобильных устройств растёт. И это диктует свои правила. Мы читаем планшетники, смартфоны, ожидаем чего-то другого, нежели при чтение с компьютера. Поскольку чтение новостей с этих устройств, как правило, происходит в свободную минутку, соответственно, новость должна быть охвачена быстро, предоставлять самую важную информацию в наиболее простом для восприятия виде: цифры, фотографии, иллюстрации, цитаты. И ничего лишнего. Circa не предлагает нам «мнения», «глубокие исследования». Это — новость, а не аналитика. Помните об этом, когда планируете свой контент. Кесарю — кесарево. Если вы делает новостную ленту, а ваши читатели, в основном, читают вас с мобильных устройств, уйдите от соблазна публиковать расширенный текст, оставьте это для колонок. Только новость, только факты, только хардкор.

Естественно, это — не универсальные правила для всех новостийщиков. Это — иллюстрация того, что мир меняется. И делать один контент, одного типа для всех пользователей — это уже даже не модно. Это технически неверно. Нужно знать своего читателя не просто в лицо, а знать то, как он вас читает. И предлагать ему то, что в данный момент ему нужно.