New York Magazine: как 2012 год стал лучшим за 10 лет

New York Magazine был куплен в 2003 году за $55 млн американским бизнесменом Брюсом Вассерштайном (он скончался в 2009-м, но его семья продолжает владеть журналом). Вторым шагом нового владельца стало назначение главным редактором Адама Мосса из New York Times.

И что мы имеем в итоге? Журнал с растущей экономикой на фоне прочих изданий, которые, в лучшем случае держатся на шаткой грани безубыточности. Кроме того, в редакторском и журналистском смысле издание так же находится на высоком уровне, выиграв с 2004 года больше наград в National Magazine Award, чем какое-либо другое издание за это время.

Адам Мосс:

Мы увидели, что не просто издаём журнал, а имеем вполне определённый взгляд на вещи, который может найти своё отражение и способы выражения в различных продуктах. Что-то лучше распространяется и выражается в печатном виде, что-то в электронном.

А вот, что говорят о Моссе его коллеги. Главный редактор New York Times Magazine Хьюго Линдгрен:

Он соблюдает правильный баланс между своими личными интересами и тем, что может найти отклик у аудитории.

Ну и давайте пробежимся по основным показателям, которые демонстрируют позиции журнала.

Обычно издатели получают от 5% до 15% доходов со своих электронных версий (сайты, мобильный приложения). NYMag получил 40% своих доходов через цифровые приложения. За первую половину 2012 года удалось увеличить на 6% показатели доходов прошлого года за этот же период, благодаря доходам с продаж онлайн-рекламы.

В этом году журнал запустил два новых проекта, которые добавились к уже существующему изданию New York Weddings, выходящиему два раза в год.
Первый проект — Design Hunting. Второй — перезапуск модного блога The Cut, который занял своё место вместе с культурным Vulture и кулинарным Grub Street. Всё это позволило в минувшем августе привлечь 4,8 млн уникальных посетителей на сайт nymag.com, причём, 80% из них пришли из-за пределов Нью-Йорка.

Но несмотря на выдающиеся показатели по доходам, продажи тиражей продолжают падать вместе с рынком. Общий еженедельный печатный тираж журнала составляет 400 000 экземпляров. Согласно Audit Bureau of Circulation, по сравнению с прошлым годом тираж за первые полгода 2012 упал на 10%. Число платных подписчиков снизилось на 2%, а количество проданных рекламных мест — на 6%. Однако по словам владельцев журнала, суммарный доход по рекламе всё равно вырос, т.к. стоимость рекламы с 2005 года выросла почти в 2 раза, что некоторым образом покрыло разницу при снижении продаж.

Вообще, если говорить про отдельные доходы сайта nymag.com, то они выросли на 26% по сравнению с прошлым годом. А в 2011-м такой рост составил 20%.

 

Подготовлено по материалам ресурса CrainsNewYork

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.