Гениальный заголовок в свежем номере New York Post. И 5 советов по заголовкам.

Практически, внеочередная обложка в рубрику «Обложка дня«. Но не совсем. Здесь речь идёт о заголовке.

Предлагаем несколько простых советов, как придумать такой вот зубодробительный заголовок. В примере с New York Post, конечно, речь идёт, скорее, не о лингвистическом понятии заголовка, а о визуальном. Но мы всё же поговорим о лингвистике.

1. Провокация. Прямо как на обложке New York Post чуть выше. Скользкий совет, но если вы не хотите скатиться в какую-нибудь The S*n, но мечтаете быть как Gawker или как GQ, или тот же New York Post, то вам придётся научиться балансировать на грани, не переступая эту грань. Лучше не досказать, чем сказать в лоб. Это один из главных принципов такой вот заголовочной провокации. Используйте, но будьте аккуратны.

2. Игра слов, неологизмы. Например, когда сербский теннисист Новак Джокович выиграл какой-то турнир, одно интернет-издание вышло с заголовком «You’ve been Serbed«. Придумывайте новые слова, смысл которых был бы очевиден из контекста и бэкграунда.

3. Грамотно выбирайте этот самый бэкграунд. Посмотрите на один из самых шикарных заголовков в истории. Но чтобы его понять, нужно как раз знать некоторый бэкграунд.

Фото с сайта engage.tmgcustommedia.com

Отсюда вывод: ваш заголовок должен быть основан на том бэкграунде, который с первого же взгляда понятен вашей аудитории.
На фото — канатоходец, который в одиночку пересекает реку Хан в Южной Корее. Автор просто взял этот синопсис («канатоходец, который в одиночку пересекает реку Хан«), переименовал катаходца в «того, кто гуляет по небу» — в skywalker — и вспомнил про Хана Соло из «Звёздных войн», потому что Скайуокер — это фамилия главного героя фильма. Ну а «в одиночку» можно вполне интерпретировать как «сольно» — Solo. Получился гениальный заголовок.

4. Не бойтесь размеров. В заголовке нужен контекст. Если его нет, это будет просто красивая фраза. Но не стоит бояться делать заголовки из нескольких слов, которые растянутся на пару или даже тройку строчек. Контекста должно быть ровно столько, сколько нужно, чтобы не раскрывать всей сути, но дать понять, о чём в статье идёт речь.

5. Пишите так, как говорят люди в обычной жизни. Не пытайтесь усложнить заголовок умными словами — для умных слов у вас есть целый текст. Вам не нужно сыпать терминами и оборотами, чтобы ваш заголовок восприняли всерьёз и кликнули на него.

В наше время, когда космические корабли бороздят просторы Большого театра информации вокруг просто безбрежное море, о вас будут судить по заголовку. Причём, помните вот ещё что: первая часть этого заголовка, которая будет цеплять читателя и которая пусть будет всего лишь третьей/четвёртой частью всего заголовка, должна умещаться в 140 символах твиттера.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.