Как поднять аудиторию на выходных. Случай с Gawker

Gawker — уникальный ресурс. С одной стороны — это нечто, похожее на LifeNews. С другой — это пример того, как можно и нужно работать с аудиторией, увлекая её и заставляя участвовать в дискуссиях. Кроме того, этот ресурс известен своими убийственными заголовками (многие специалисты считают, что они пишут лучшие заголовки в интернете, например). Есть масса примеров, когда одна и та же тема на прочих ресурсах не вызывала особого ажиотажа, а на Gawker собирала тысячи комментариев и лайков.
В группу Gawker входят так же такие сайты, как Gizmodo (для гиков), Deadspin (для любителей спорта), Jezebel (для женщин). Все эти ресурсы собирают 32 миллиона уникальных пользователей в месяц. Для сравнения, это в 2 раза больше, чем The Washington Post и столько же, сколько The New York Times.

Фото с сайта gawker.com

На прошлой неделе случилось примечательное событие. На сайте Gawker появился текст с названием How To Slowly Kill Yourself and Others in America: A Remembrance, который за пару дней собрал 100 000 уникальных просмотров, 3 000 лайков (на 2 августа их уже 6,5 тысяч). И всё бы ничего, если бы эта пара дней не пришлась на выходные. Летние выходные гораздо хуже зимних выходных, если кто не знает. Это — опустевшие города, дома, крутое пике по посещаемости практически на любом ресурсе в интернете. А тут — такие цифры.

Главный редактор Gawker Эй Джей Долерио рассказал в интервью poynter.org, что увидев текст, который прислала ему его сотрудница Эмма Кармайкл (которая в свою очередь увидела его в блоге автора этого текста), он подумал «это слишком круто, чтобы пройти мимо«. И разрешил опубликовать его в субботу утром. Состояние читательской активности через сутки после этого мы уже описали сухим языком цифр.

Суть эксперимента в том, что указанный текст, на самом деле, не совсем подходит по своей сути к сайту, известному своей скандальностью и публикацией всевозможных слухов. Но, по словами Долерио, «то, что хорошо, уже хорошо, и не важно, подходит ли это, по мнению аудитории, концепции сайта или нет«. Почему не подходит? Две основные причины.
Первая: текст слишком длинный для Gawker (без малого — 5 000 слов).
Вторая: текст слишком серьёзный для Gawker.

В чём урок этого случая для редакторов различных медиа? Самый главный урок — не бояться с экспериментами, удивлять аудиторию неожиданными поворотами, и она ответит взаимностью даже в субботу утром. Любой материал, который выбивается из общей канвы материалов, будет замечен. И если материал стоящий, он получит свою аудиторию.

Эмма Кармайкл: «Gawker — это место, где существует свобода попробовать что-то новое и посмотреть, что из этого выйдет. И Эй Джей [Долерио, главный редактор проекта] позволяет нам экспериментировать с формами, чтобы убедиться опытным путём, что пойдёт, а что нет«.

Редакция сайта решила, что будут публиковать подобные «неформатные» тексты каждое субботнее утро.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.